 银 鹭 涅 槃——银鹭花生牛奶策划纪实 |
提到银鹭，大多数人可能想到的就是八宝粥。近二十年的发展，银鹭八宝粥已经成功超越对手，以绝对领先的市场占有率成为了八宝粥行业的领导品牌之一。但提及银鹭饮料，大多数人却知之甚少。银鹭，不仅是在长江以南唯一拥有先进的无菌冷罐装饮料生产线的企业，也是雀巢、可口可乐、康师傅等多个著名饮料品牌的加工制造商。银鹭自有品牌产品也在几乎所有饮料(03/26/2007 10:53:06,1070) [查看全文] |
| 好朋友，永远不氧化！－－燕京啤酒粤西攻略 |
英年早逝的青岛啤酒前董事长彭作义先生在数年前曾经说，中国的啤酒业是“前有狼，后有虎，中间一群小老鼠，打完老鼠打老虎”。上世(03/26/2007 10:52:18,1763) [查看全文] |
| 一个老化品牌的新生——从“五一劳动节”到“54321” |
老工人老农民抽的烟，它的未来在哪里？
品牌老化是当前国内烟草行业普遍存在的严竣现象，如何让一个老品牌焕发新机是烟草业最头疼的问题之一。
大红鹰品牌整合传播成功之后，叶茂中策划又接受了大红鹰集团委托的另一项艰巨任务：五一品牌形象重塑工程。
五一有50多年的历史。是全国36个名优烟之一。
这样的一个品牌如何重塑形象，我们就从市(03/26/2007 10:50:49,411) [查看全文] |
| 战略细分，江中抢占儿童助消化用药市场 |
(03/26/2007 10:46:05,107) [查看全文] |
| 唤醒你心中的豹子——前有猛虎，后有群狼，361°运动鞋之市场突围 |
国际品牌高质高价垄断大城市，国内大批低质低价品牌“农村包围城市”，前有猛虎，后有群狼，361°运动鞋该如何突出重围？
运动鞋市场360°围城(12/05/2006 08:56:34,520) [查看全文] |
| 《红楼梦》王熙凤管理之我见 |
《红楼梦》第十三、十四回，在王熙凤协理宁国府的一些文字中，生动刻画出王熙凤这一贾府中的当家管事的女性中豪杰形象。
一、王熙凤治理的是流，而不是源；是末，不是本；是局部，不是整体
小说《红楼梦》揭示的是封建社会的衰落，通过以贾府为中心的四大家族的衰落揭示封建社会由盛到衰的变化。王熙凤协理宁国府是整个贾家为首的四大家族衰败中的一个小插曲，挽回不了家族整体衰败的命运。
1、王熙凤工于心计，虽(12/04/2006 11:15:44,479) [查看全文] |
| 如何打造"唐僧团队" |
《西游记》中的唐僧团队，虽然是虚拟的，但是师徒历经百险求取真经的故事，不仅家喻户晓，而且是中国文化的集中代表。
这个团队最大的好处就是互补性，领导有权威、有目标，但能力差点；员工有能力，但是自我约束力差，目标不够明确，有时还会开小差。但是总的来看，这个团队是个非常成功的团队，虽然历经九九八十一磨难，但最后修成了正果。
阿里巴巴的总裁马云，就非常欣赏唐僧团队，认为一个理想的团队就(12/04/2006 11:11:04,561) [查看全文] |
| 孙悟空:我该拿什么来管你 |
近日，西天人事部门的一个有关孙悟空在西天取经过程中的人事考核评价（原为绝密级文件）在天界广为流传，该评价如下：该同志工(12/04/2006 10:57:38,497) [查看全文] |
| “飞儿”馍片一飞冲天 |
作为休闲食品的新星，“飞儿”馍片一亮相便得了个满堂彩！
2005年3月的成都糖酒会，仿佛是专“飞儿”准备的舞台。会上“飞儿香馍片”一飞冲天，招商现场十分火爆。截止到3月23日，“飞儿香馍片”招商订货额已经从几千万迅速飙升到1.5亿，糖酒会期间，经销商预付到款达(12/04/2006 10:00:58,282) [查看全文] |
| 小产品，大市场——乌江榨菜策划纪实 |
榨菜，是消费者心中和餐桌上必不可少的佐餐食品，消费量占据酱腌菜市场总量50%以上，是最为强势和主流的“方便佐餐开胃菜。如果在这个品类里出现了一个龙头大哥的企业，毫不夸张的说，它控制了整个中国人的餐桌！
某国际集团对中国市场进行了两年多的研究，到2003年的时候，他们的调研结果显示出的数据是，中国酱腌菜市场容量为240个亿。而我们也有充分的理由相信，这个行业的实际容量还要远远大于这个数字。
而与之反差(12/04/2006 09:45:49,614) [查看全文] |
| “红了网络饭饭”全案策划记实 |
继2005年春季糖酒会“飞儿”馍片“一飞冲天”之后，叶茂中营销策划机构策划的“红了网络饭饭”，在济南秋季糖酒会上，再次“红遍天下”！
从10月6日开始，“红了网络饭饭”火爆场面就一路飘红：
开展第二天，就签下70位经销商
第三天，签下近100位经销商，预收款900余万
10月9日下午3点，“红了网络饭饭”招商说明会大幕拉(12/04/2006 09:43:54,429) [查看全文] |
| “仁和”崛起记 |
仁和集团创建于1998年，已经在江西精耕有五年之久，凭借“妇炎洁”的成功推广，企业规模迅速扩大，在群雄逐鹿的医药行业中，已由一家医药保健品企业发展到产品众多、门类齐全的集团公司，成为江西省的知名医药企业
五年来，仁和集团在凝聚销售力量和有效利用资源方面取得了巨大的成功，在江西的知名度很高，品牌的队伍也随着日益壮大。然而，就像大多数中国高速成长的企业一样，销售先行突破、品牌随后跟进的发展模式对企业品牌管理提出了更高的要求，仁和集团与旗下产品(12/04/2006 09:33:07,130) [查看全文] |
| 啤酒的城市社区化营销策略 |
目前啤酒市场竞争非常激烈，尤其是城市市场更是如此。在城市啤酒营销中，大多数啤酒企业都在建设终端网络上投入越来越多的精力，极大地提高了网络物流效率，取得了较好的营销效果。然而大多数啤酒企业把建设终端网络的精力主要放在了各种档次的酒店、超市等终端上，而对社区这一终端的重视力度还不够，社区终端要么自己到二批接货，要么等二批非定期性的送(09/04/2006 17:32:19,133) [查看全文] |
| 啤酒市场营销中的品牌战略分析 |
美国营销专家莱利•莱特（Larry Light）指出：未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要的多，唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。21世纪是品牌制胜的时代，越来越多的企业认识到拥有强势品牌才是构造企业核心竞争力的核心资源(09/04/2006 17:32:19,215) [查看全文] |
| 金星啤酒郑州高档市场深度营销策划方案 |
金星啤酒郑州高档市场深度营销策划方案
由于自2002年以来金星集团进一步加强了对郑州市场的开发力度，金星啤酒在郑州市场的覆盖率和占有率明显上升，尤其是中低档酒市场发生了翻天覆地地变化。虽然高档酒市场金星啤酒的覆盖率也较之先前有较大幅度的增长，但市场占有率还较低，形势并不容乐观。(09/04/2006 17:32:19,234) [查看全文] |
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